Što je Google AI Overview i što sve trebate znati o njemu

Zamislite da Google na vaše pitanje odmah ponudi gotov odgovor, bez da morate kliknuti ijedan link. Upravo to donosi AI Overview, nova funkcija koja koristi umjetnu inteligenciju kako bi iz više izvora sastavila sažetak i prikazala ga na vrhu rezultata pretrage. Pitanje je: jeste li spremni prilagoditi sadržaj?

Možda ste već primijetili kako su se na Googleu neke stvari promijenile.
Sve češće se na vrhu pojavljuje gotov odgovor na pitanje koje ste upisali, bez da morate klikati na ijedan link.
Taj odgovor ne piše nitko, nego je to Google AI Overview, nova funkcija koja koristi umjetnu inteligenciju kako bi automatski sastavila kratki sažetak iz više različitih izvora.

Može li se vjerovati tim podacima ili Google "izmišlja" sadržaj?
Google zapravo “pročita” desteke, pa čak i stotine stranica tj. algoritam koristi tehniku Retrieval‑Augmented Generation (RAG) - dohvaća relevantan sadržaj iz svog indeksa i generira sažetak. Taj se odgovor prikazuje iznad klasičnih rezultata pretraživanja, u posebnom okviru.

Kako AI Overview funkcionira?

Za razliku od uobičajenog popisa linkova koje morate sami proučiti, pročitati i saznati odgovor na svoj upit - Google AI Overview nudi gotov odgovor.
Taj tekstualni sažetak koji se prikazuje odmah iznad standardnih rezultata pretraživanja, je odgovor kojeg generira umjetna inteligencija.
A generira ga na temelju sadržaja s više izvora, koje Google procijeni kao relevantne i pouzdane.

Npr., ako upišete u Google “kako oglašavati online”, dobit ćete kratak tekst s konkretnim savjetima (npr. definiranje ciljne skupine, odabir kanala poput Google oglasa ili društvenih mreža, postavljanje budžeta). Iznad ili ispod tog teksta bit će prikazani linkovi na stranice iz kojih su informacije preuzete.

Ovakav pristup mijenja dosadašnji način pretraživanja jer:

• Ne morate pregledavati desetke stranica da bi dobili osnovne informacije
• Sadržaj koji se istakne u Overviewu dobiva dodatnu vidljivost, čak i ako nije u vrhu standardne liste rezultata
• Tvrtkama i copywriterima pruža se dodatni prostor za dolazak do publike koja možda inače ne bi kliknula na njihovu stranicu

Važno je znati kako je AI Overview tekst generiran, a ne kopiran - umjetna inteligencija ga piše “sama”, temelju sadržaja koji pronalazi online.

I zato sadržaj koji vi objavljujete treba biti precizan, razumljiv i strukturiran, kako bi Google što lakše mogao “izvući” podatke koji ljudima koji traže te podatke, zaista mogu pomoći.

Za autore sadržaja, ovo znači novu vrstu vidljivosti koja nije nužno vezana uz poziciju na tražilici.

Umjesto potrebe (i obaveze) da se uvijek bude prvi na listi rezultata, sada je važnije razvijati sadržaj koji Google prepoznaje kao pouzdan i koristan, kako bi ga uključio u AI odgovor.

 

Što AI Overview mijenja?

Google AI Overview mijenja način na koji ljudi dolaze do informacija, ali i način na koji se sadržaj percipira i vrednuje. Sad kad je ova funkcija aktivna, odgovor se dobiva izravno na vrhu rezultata, bez potrebe pretraživanja više stranica.

Što znači za vas i kreatore sadržaja:

• Nije od presudne važnosti biti prvi u rezultatima, da bi bili primijećeni
• Sadržaj koji je kvalitetno napisan, tematski jasan i strukturiran ima šansu završiti u AI Overviewu
• Vidljivost se više ne temelji isključivo na poziciji, već na povjerenju koje Google ima u vašu web stranicu i njen sadržaj

Ako vaš tekst bude prikazan kroz AI Overview, to znači da ga algoritam smatra korisnim i dovoljno preciznim. U praksi, sadržaj koji se nađe u AI Overviewu često bilježi:

• Veći broj prikaza
• Viši CTR (odnos prikaza i klikova)
• Dulje zadržavanje na stranici, jer dolaze s konkretnim interesom

 

Zašto je važno prikazati se u AI Overviewu?

Bavite li se SEO-om, sadržajem ili ste jednostavno netko tko želi da ga ljudi nađu na Googleu, evo nekoliko razloga zašto je važno prikazati se:

Vidljivost bez prve pozicije
Vaš sadržaj se može pojaviti u AI sažetku iako se na standardnoj listi rezultata nalazi niže. Time dolazite do publike koja možda inače ne bi otvorila vašu stranicu.

Publika s jasnom namjerom
Ljudi koji postavljaju konkretna pitanja i dobiju vaš sadržaj kao dio odgovora već su motivirani. Traže rješenje, savjet ili informaciju, a ne samo površno pretražuju.

Povjerenje algoritma
AI Overview ne citira nasumično. Ako se vaš sadržaj ponavlja u tim odgovorima, to znači da ste prepoznati kao izvor kojem Google daje prednost.

AI Overview vam ne može garantirati poziciju, ali svakako otvara dodatnu šansu za doći do publike koja traži baš ono o čemu vi pišete. U industrijama gdje je konkurencija jaka, i takva vidljivost znači jako puno.

Kako se pripremiti za AI Overview?

Google ne nudi nikakve službene upute o tome kako doći u AI Overview.
Ipak već možemo znati što najčešće dovodi do toga da se određeni sadržaj izdvoji i koristi kao odgovor:

1. Pišite jasno, korisno i “za ljude”

Zaboravite generičke naslove i općenite fraze. Ljudi pretražuju jer imaju konkretno pitanje, a vaš je zadatak odgovoriti im jednostavno i precizno.
Koristite naslove poput:

• Kako izraditi ponudu za građevinske usluge
• Što znači bounce rate i kada se trebam zabrinuti
• Kako odabrati CMS za malu tvrtku

Ovakvi naslovi ulaze u Googleov radar upravo zato jer odgovaraju na ono što ljudi stvarno traže. Pritom je važno da tekst ne ostane površan, nego da osoba koja ga čita dobije smislen odgovor bez da mora tražiti dalje.

2. Gradite povjerenje (E-E-A-T)

Google sve češće uzima u obzir tko piše sadržaj, s kojim iskustvom i u kojem kontekstu. Model E-E-A-T temelji se na četiri kriterija:

• Experience/Iskustvo: je li tekst napisan iz prve ruke, na temelju stvarnog rada ili uvida
• Expertise/Stručnost: je li autor osoba koja se profesionalno bavi temom
• Authoritativeness/Autoritet: je li ta osoba poznata unutar svoje domene
• Trust/Povjerenje: je li web stranica stabilna, ažurna i transparentna

U praksi to znači sljedeće:

• Ako je moguće, potpišite tekst imenom i prezimenom
• Dodajte kratku biografiju autora s poveznicom na profil (nor. LinkedIn)
• Uključite reference, konkretne podatke, primjere iz prakse
• Ako spominjete recenzije, koristite stvarne izjave, ne generičke citate

3. Strukturirani podaci (schema markup)

Stranice koje koriste strukturirane podatke “bolje komuniciraju” s Googleovim algoritmom.
A pod "bolje komuniciraju" mislimo na to da pretraživač lakše prepozna o čemu je točno riječ na vašoj stranici i u vašem tekstu.
Strukturirani podaci su zapravo komadi dodatnih informacija koje se dodaju u kod stranice, a Google ih koristi kako bi bolje “shvatio” što prikazujete.

Primjeri sadržaja koji se često označavaju strukturiranim podacima su:

• Često postavljana pitanja (FAQ)
• Recenzije proizvoda ili usluga
• Informacije o autorima, poslovnicama ili događanjima

Ako koristite neki od popularnijih CMS-ova (npr. WordPress, Joomla, Shopify), takvi sustavi već imaju podršku za strukturirane podatke kroz dodatke (pluginove) koji vam pomažu da ih jednostavno postavite kroz nekoliko klikova.

Cilj svega je jednostavan. Ako Google vaš sadržaj može brzo i točno protumačiti, veća je šansa da ga prikaže na istaknutom mjestu kao što je AI Overview.

4. Ažurirajte sadržaj s razlogom

Nije dovoljno samo promijeniti datum kada je sadržaj objavljen. Pregledajte koje informacije više nisu točne, što je zastarjelo, a što može biti nadopunjeno novijim primjerima. Primjerice:

• Spominjete li neki zakon, provjerite je li došlo do izmjena
• Ako se pozivate na podatke, ažurirajte ih s novim statistikama
• Dajete li neke upute, testirajte još uvijek vrijede li isti koraci

Kvalitetno ažuriranje i poboljšanje sadržaja je “signal” Googleu da je vaša web stranica živa, održavana i relevantna.

5. Razmišljajte o formi, ne samo o tekstu

AI puno bolje “hvata” sadržaj koji je jasno posložen, tesktove koji imaju smisla i reda. Evo na što konkretno mislimo:

• Koristite H2 i H3 naslove za razdvajanje dijelova teme
• Pišite u kraćim odlomcima, jer (pre)dugi tesktovi često ostanu nepročitani
• Ubacite liste kad objašnjavate korake, savjete ili usporedbe - one pomažu i ljudima i algoritmu

Ako možete, dodajte tablicu, infografiku ili čak kratki video s natpisima. To posebno pomaže kad pokrivate složenije teme ili želite da sadržaj bude razumljiviji.

I za kraj…

Googleove metode pretraživanja se mijenjaju. Kao i algoritmi.
To i nije novost.
Nitko ne može sa sigurnošću reći kako će točno izgledati rezultati za godinu dana, a kamoli duže. Ono što se ne mijenja je ljudska potreba za jasnim, točnim i dobro objašnjenim informacijama.

Ako želite da vaš web sadržaj bude prepoznat, jasno napisan i strukturiran za novu vrstu Google pretrage, kontaktirajte nas.

Googleove metode pretraživanja se mijenjaju. To nije novost. Nitko ne može sa sigurnošću reći kako će točno izgledati rezultati za šest mjeseci, a kamoli za godinu dana. No ono što se ne mijenja je potreba korisnika za jasnim, točnim i dobro objašnjenim informacijama.

Ako želite da vaš sadržaj bude spreman, ne samo za sadašnji Google, nego i za ono što dolazi - kontaktirajte nas.