Ponekad vam ne treba puno, ni novi blog, ni skuplji alat. Dovoljno je znati što ljudi stvarno traže na Googleu i kako im na to odgovoriti. Ako ste ikad vidjeli dio s dodatnim pitanjima „People Also Ask”, već ste našli jedan od najkorisnijih izvora ideja za SEO sadržaj. Ako pišete za ljude, pustite ljude neka vas vode…
Jeste li kad ste nešto “pitali” Google, ili tražili nešto što vas zanima, primijetili dio "People Also Ask" (PAA) - listu dodatnih pitanja koja se pojavljuje negdje među rezultatima.
People Also Ask nudi odgovore na pitanja koje ljudi također pitaju vezano za temu koju pretražuju.
Ako znate kako izvući informacije iz tog dijela Googlea i uključiti ih u svoj sadržaj, možete povećati organsku vidljivost i CTR (click-through rate) tj. broj klikova na vaš sadržaj.
Kako pronaći prava pitanja? Gdje i kako ih uključiti u svoj sadržaj? Zašto trebate koristiti upravo ovakav pristup kako bi se bolje pozicionirali na Googleu?
Kad nešto tražite na Googleu, često ćete ispod prvih rezultata vidjeti malu listu dodatnih pitanja.
To su pitanja koja postavljaju i drugi korisnici, a Google ih tu stavlja jer misli da bi vas mogla zanimati ili odgovoriti na vaš upit. Kliknete na jedno, otvori se odgovor, kliknete na drugo, otvori se odgovor i tako dalje.
Ovo nije slučajno. Google stalno uči iz ponašanja korisnika i pokušava pogoditi što bi vam moglo biti korisno. I upravo zato ta pitanja vrijedi pratiti.
Ako stvarate sadržaj za web, PAA vam može pomoći:
PAA je najjednostavniji način da se izbjegne pogađanje. Umjesto nagađanja što bi ljude moglo zanimati, saznate što već traže.
Kako to izgleda u praksi:
Što ćete dobiti zauzvrat?
Ako već koristite People Also Ask kao dio svoje SEO strategije, trebate znati kako svako pitanje nije jednako vrijedno i korisno. Neka pitanja su preopćenita, neka su tehnički netočna, a neka vode u smjeru koji ne odgovara vašoj publici. Zato je važno znati kako ih filtrirati.
Iako se može krenuti ručno, klik po klik, praksa je pokazala kako najbolji rezultati dolaze kada se kombiniraju različiti izvori i alati:
Počnite s pretragom
Upišite osnovni pojam u Google i obratite pažnju na to koja se pitanja pojavljuju odmah nakon prvih rezultata. Klikanjem na jedno pitanje, Google automatski generira nova. Tako možete vidjeti kako tema „raste“ iz perspektive korisnika.
Bilježite obrazac
Ako se neka pitanja ponavljaju kod više sličnih upita, to je dobar znak da imaju neku težinu. Pitanja koja počinju s „kako“, „što znači“ i „zašto“ obično traže jasan odgovor i često se koriste kao podnaslovi u sadržaju.
Testirajte s alatima
Neki alati vam mogu uštedjeti sate posla, kao npr:
Kada birate koja pitanja ugraditi u sadržaj, vodite se ovim smjernicama:
Ako vam pitanje ne pomaže bolje strukturirati sadržaj ili ne donosi dodatnu vrijednost čitatelju, preskočite ga.
SEO sadržaj ne treba biti pretrpan - svako pitanje koje koristite ima svoju funkciju i doprinosi jačanju vidljivosti stranice.
Kada radite na sadržaju koji ima zadatak dovesti promet s tražilica, PAA pitanja su odličan alat za planiranje, ali i za razumijevanje onoga što vaša publika stvarno želi znati.
Nemojte ih samo staviti na kraj teksta. Ako ih pametno uključite, tekst će biti lakši za čitanje, korisnici će se dulje zadržati, a Google vas može bolje rangirati.
Evo nekoliko načina na koje ih možete kvalitetno iskoristiti:
Uvodni paragraf kao “brzi odgovor”
Ako imate PAA pitanje koje korisnik najčešće traži, postavite ga odmah nakon uvoda i kratko na njega odgovorite. Ovo često povećava šansu da Google istakne vaš sadržaj u rezultatima pretrage.
Struktura prema toku misli korisnika
Organizirajte pitanja logičnim redoslijedom, onako kako bi ih postavljao netko tko istražuje temu po prvi put. To olakšava čitanje, ali i signalizira Googleu da vaš sadržaj prati prirodni tok upita.
Optimizacija internih linkova pomoću pitanja
Ako imate više stranica koje se bave srodnim temama, PAA pitanja mogu poslužiti kao “sidra” za povezivanje sadržaja. Na primjer, jedno pitanje vodi na vodič, drugo na cjenik, treće na recenzije.
Razrada sadržaja u obliku mini vodiča
Ako više pitanja obrađujete na jednoj stranici, grupirajte ih u tematske cjeline. Tako će čitatelj lakše pronaći ono što ga zanima, a vi povećavate šansu da vam se stranica prikaže za više različitih pretraga.
Povećanje CTR-a kroz meta opise i naslove
Neka od učestalih PAA pitanja mogu se prenamijeniti u naslove blogova ili meta opise koji bolje odgovaraju jeziku korisnika. To često utječe na veću stopu klikova u rezultatima pretrage.
Sadržaj koji se temelji na PAA pitanjima nije samo lista pitanja i odgovora.
Trebate pisati iz perspektive korisnika, i koristiti SEO.
Ako vaš tekst izgleda kao koristan sadržaj, a ne kao oglas, Google to prepoznaje, a korisnici još i više.
Ako ste pronašli pitanja koja želite uključiti u sadržaj, važno je i kako ćete ih uklopiti.
Nije poanta samo ih ubaciti i na brzinu na njih odgovoriti. Način na koji su postavljena i obrađena ta pitanja, može utjecati na to koliko će ljudi kliknuti na vaš sadržaj i koliko će ga Google visoko prikazati među rezultatima.
Pitanje mora izgledati prirodno
Ako naslov počinje kao stvarno korisničko pitanje, veća je šansa da će vaš tekst privući pažnju. Formulirajte ga onako kako bi ga netko i zaista upisao u Google.
Odgovor neka bude odmah ispod
Jedna ili dvije rečenice koje idu pravo na stvar. Kasnije možete dodati detalje, ali prvi odgovor mora biti brz i jasan.
Koristite strukturu koja odgovara pretraživanju
Ako je pitanje “Kako nešto napraviti?”, slijedite logiku popisa (ovakva forma pomaže Googleu da sadržaj izdvoji kao tzv. featured snippet):
1. prvi korak
2. drugi korak
3. treći korak
Dodajte interne linkove tamo gdje to ima smisla
Nemojte pretjerivati, ali povežite s drugim sadržajem koji je zaista koristan za onoga tko čita. Time ne samo da gradite SEO strukturu, nego i zadržavate korisnika dulje na stranici.
Ubacite FAQ kada odgovarate na više pitanja
Ako imate više PAA pitanja na istoj stranici, dodavanje FAQ strukture kroz može vam pomoći da se dio sadržaja prikaže direktno u rezultatima pretrage. To često znači dodatne redove ispod vašeg linka, što povećava vidljivost i CTR.
Održavajte ton i stil dosljednima
Ako ste krenuli u jednostavnom i profesionalnom tonu, nastavite tako i kroz sve odgovore. Google, ali i korisnici, cijene konzistentnost.
Pokazalo se da stranice koje redovito rade s PAA pitanjima lakše dolaze do boljih pozicija na Googleu.
Ali nije bitno samo se visoko pozicionirane. Važnije je da vaš sadržaj privuče pravu pažnju, jer odgovara na ono što netko želi znati, baš u trenutku kad to traži.
Ako želite stvarati sadržaj koji zaista ima smisla i donosi promet, nema mjesta za pogađanja i nagađanja.
Sve što vam treba već postoji. Google svakodnevno prikazuje što korisnike zanima i kako postavljaju pitanja. Sad je red na vama.
People Also Ask su stvarna pitanja stvarnih ljudi, i upravo zato vrijedi krenuti od njih.
Kada uključite PAA pitanja u svoj sadržaj, gradite poziciju na tražilici, ali dobivate i puno više:
Iz iskustva znamo da ovakav pristup redovito donosi stabilan, organski promet. Ne ovisi o kampanjama, ne nestaje s budžetom i neće zastarjeti nakon dva tjedna.
Pišete sadržaj, ali nemate pravu publiku? To se može promijeniti.
Kontaktirajte nas. Rado ćemo vam pokazati kako spojiti SEO strategiju s onim što vaša publika već danas traži.
