Najbolje vrijeme za početak bloga bilo je jučer. Sljedeće najbolje je - sada. Zvuči napadno? Možda. No svatko tko ima web stranicu, a još uvijek ne piše blog, propušta nešto važno. Posebno poduzetnici. Tvrtka znači priču. A priča znači - sadržaj. Ne samo za prijatelje, već i za buduće klijente, partnere i sve koji pretražuju internet tražeći odgovore.
Mnogi podcjenjuju pisanje bloga jer misle kako ih više nitko ne čita.
Svi govore o objavama na društvenim mrežama, videima, Reelsima, TikToku. Međutim, blog nije nestao, samo se njegova uloga promijenila.
Danas, kada Google prikazuje AI Overview iznad rezultata pretrage, postalo je još važnije imati jasan i koristan tekst na vlastitoj web stranici. Jer sadržaj iz vašeg bloga može završiti upravo tamo, na vrhu pretrage, kao preporuka onima koji traže informacije iz vaše djelatnosti.
I ne, blog nije sezonski sadržaj. I neće nestati nakon 24 sata kao Instagram story ni ne ovisi o algoritmu koji se mijenja svako malo. Jednom kad ga objavite, on radi za vas mjesecima, pa i godinama.
Blog je mjesto gdje možete objasniti tko ste, kako radite i zašto vaši kupci i klijenti imaju razloga vjerovati vam. Pomaže ljudima upoznati vas i prije nego što vas uopće kontaktiraju.
Blog je niz tesktova na vašoj web stranici koji obrađuju teme vezane uz vaše poslovanje, proizvode, usluge, najčešća pitanja ili promjene koje vaši klijenti trebaju znati.
Dobar blog je kao dobar savjet - koristan, konkretan i dugoročno vrijedan. Samo što se nalazi online, radi 0-24 i dostupan je svakome tko vas traži online.
1. Pomaže vašoj vidljivosti na Googleu
Google voli sadržaj. Kada redovito objavljujete blogove na svojoj web stranici, Google vidi kako vaša stranica živi i nudi vrijedne informacije. To povećava šansu da vas potencijalni kupci i klijenti pronađu kad traže ono što vi nudite.
Važno je znati kako se i način pretraživanja mijenja. Google po novome koristi AI Overview - sažetak odgovora generiran uz pomoć umjetne inteligencije, koji se prikazuje iznad klasičnih rezultata.
Ako blog ima dobro strukturiran, jasno napisan i tematski fokusiran sadržaj, upravo on može biti izvor informacija koji se pojavljuje u tim odgovorima.
Pisanje bloga više nije samo podrška SEO-u - ono postaje jedan od glavnih izvora informacija za nove oblike prikaza na tražilicama.
Ako, primjerice, prodajete stolarske usluge i napišete blog s naslovom „Kako odabrati pravu kuhinju po mjeri“, pojavit ćete se ljudima koji to upravo pretražuju. Bez plaćanja oglasa.
2. Gradi povjerenje i autoritet
Ljudi ne žele kupovati od nepoznatih. Žele znati tko ste, zašto to što nudite vrijedi, kako radite, i što drugi misle o vama.
Pisanje bloga pokazuje kako znate svoj posao.
Pokazuje stav, znanje i iskustvo. U očima potencijalnog kupca, više niste samo još jedna ponuda iz mase - već netko tko zna o čemu priča.
3. Odgovara na česta pitanja i štedi vam vrijeme
Imate li osjećaj kako stalno odgovarate na ista pitanja?
Cijena, rokovi, kako izgleda proces, što sve ulazi u uslugu... Sve to možete pretvoriti u blog. Tako se potencijalni kupci i klijenti sami informiraju, a vi ne morate ponavljati isto.
4. Radi za vas i dok vi radite nešto drugo
Jednom kad napišete blog, on ostaje na vašoj web stranici. Mjesecima i godinama. Netko ga može pročitati dok vi niste na poslu, dok spavate, radite na terenu ili ste na godišnjem.
Pisanje bloga je ulaganje u dugoročnu vidljivost koja ne ovisi o tome jeste li aktivni na društvenim mrežama ili sa oglasima.
Kako ne bi ispalo da samo dajemo informacije kako i zašto, evo i konkretnih podataka koji govore sami za sebe:
Svaki put kad objavite novi blog, povećavate broj tema i pojmova po kojima vas ljudi mogu pronaći na Googleu.
Zato stranice s blogom imaju i do četiri puta više „ulaza“ kroz koje ljudi dolaze, jer postoji više sadržaja koji odgovara na njihova pitanja.
Što mislimo kad kažemo “više ulaza”? Jer je svaki tekst kao zaseban ulaz na vašu web stranicu. Više tekstova znači više ulaza. A više ulaza znači veće šanse da će vas ljudi pronaći kad nešto pretražuju.
Zamislimo stolara Ivana iz okolice Rijeke. Ima osnovnu web stranicu i radi pretežno po preporuci. Ne oglašava se, ali definitivno zna svoj posao. Kako bi proširio vidljivost, bez dodatnih ulaganja, odluči svaki mjesec napisati jedan blog.
U jednom tekstu može objasniti zašto su ladice bez ručki praktične (izgledaju modernije, lakše se čiste i nema straha da će se ručka otpasti ili zapinjati za odjeću). U drugom tekstu može pojasniti koliko je vremena potrebno za izradu (i montažu) kuhinje po mjeri.
Što se može dogoditi? Netko tko traži upravo takve informacije naiđe na njegov tekst na Google-u, a pogotovo ako ga algoritam prepozna kao koristan i prikaže ga unutar AI Overviewa.
I ako taj netko, na temelju tog članka, odluči poslati upit jer mu je jasno objašnjeno što može očekivati, bez pritiska na kupnju, Ivan bi mogao dobiti novog klijenta.
Blog je pomogao objasniti stvari koje su ljude zanimale, pokazao Ivanovu stručnost i znanje te potaknuo ljude na javljanje.
Nemojte komplicirati. Blog ne mora biti dug ni savršeno napisan. Mora biti jasan i koristan. Bitno je pomoći ljudima koji vas traže i “govoriti” njihovim jezikom.
Krenite ovako:
1. Odaberite temu.
Najlakše je početi s pitanjem koje vam klijenti stalno postavljaju. Primjerice: „Koliko traje izrada kuhinje po mjeri?“ ili „Koji su koraci od prve ideje do gotove kuhinje?“.
2. Napišite jednostavan tekst.
Objasnite onako kako biste objasnili prijatelju ili kupcu uživo. Bez stručnih izraza koje nitko ne koristi u razgovoru.
3. Koristite primjere.
Ljudi lakše pamte kroz priču nego kroz suhoparne činjenice. Ako možete, ubacite primjer iz prakse.
4. Objavite blog na svojoj web stranici.
Obično postoji odjeljak koji se zove „Blog“ ili „Novosti“. Tamo ide taj tekst.
5. Podijelite link.
“Reklamirajte” blog na svojm društvenim mrežama. Stavite link na blog na Facebook, Instagram ili pošaljite u newsletteru. Tako ćete dosegnuti još više ljudi.
Važno je znati i ovo: ne pišete blog samo kako bi Google bio zadovoljan. Pišete ga jer ljudi žele jasne odgovore. Ako ih ne dobiju kod vas, pronaći će ih kod konkurencije.
A ako vam pisanje nije blisko ili nemate vremena, nema problema. Netko drugi može pisati za vas.
Bitno je jedino da sadržaj nosi vaše znanje, stil i način rada. Blog mora zvučati kao vi, a ne kao kopija tuđih rečenica.
Ako nemate nikakav sadržaj na web stranici osim osnovnih informacija, teško će vas itko pronaći preko Googlea.
Ljudi više ne upisuju „stolar Rijeka“, nego traže rješenja: kako odabrati kuhinju po mjeri, što znači masivno drvo, koliko košta izrada ormara.
Ako vi ne pišete o tome, pisat će netko drugi. A tko god to napiše, dobit će i pozornost i upit.
Kad se ništa ne objavljuje, teško je znati radite li uopće. Neovisno o tome koliko dobro radite svoj posao, netko tko dođe i vidi kako se ništa novo ne objavljuje, stekne dojam kako se ništa ne događa.
Blog ne pišete zbog vas, ni zbog vaših kolega. Blog je zbog onoga tko vas još ne poznaje. Ako toj osobi možete objasniti nešto korisno prije nego što vas nazove, već ste napravili prvi korak.
Bez sadržaja nemate s čim privući ljude koji ne traže vašu tvrtku po imenu.
Pisanje bloga ne mora biti komplicirano, ali mora ga biti.
U suprotnom, imate web stranicu koju nitko ne posjećuje i informacije koje nitko ne vidi.
Tko ne piše, ne postoji, barem na internetu.
Pisanje bloga je važno. To je osnovni dio ozbiljne online prisutnosti.
Ako već imate web stranicu, neka ima i sadržaj koji pokazuje tko ste, što znate i zašto vam se može vjerovati.
Ako već imate web stranicu, neka ta stranica ima što pokazati.
Ako ne znate odakle krenuti, ne stižete pisati ili jednostavno želite nekoga tko će to raditi za vas, tu je Zona plus.
Mi pišemo blogove za male i srednje poduzetnike, obrtnike i sve one koji znaju kako se marketing može raditi i polako (ali dosljedno) i biti uspješan. Znamo kako napisati tekst koji vas predstavlja onako kako zaslužujete, jasno, profesionalno i dostupno svakome tko vas traži.
Javite nam se i krenimo s prvim tekstom čim prije. Jer, da - vrijeme za pisanje vašeg bloga je bilo - jučer.
Izvor: HubSpot