Naslov je prva stvar koju svi primijete. Ako naslov ne zainteresira, tekst se neće čitati. Zato, naslov mora biti jasan, zanimljiv i dovoljno precizan. Je li i vaš naslov takav?
Kad ljudi nešto i traže, zapravo samo prelete rezultate pretraživanja koje su dobili i u nekoliko sekundi odluče vrijedi li nešto njihova klika. Ono što prvo vide je naslov.
I zato trebate znati kako napisati dobar naslov, koji rangira i koji privlači klikove.
Naslov kao prvo, treba pokazati čitatelju što točno dobiva ako ga otvori. Naslov ne prodaje proizvod, nego pažnju. A pažnja je danas dragocjena.
Zato je važno pisati naslove koji su napisani za ljude, ali i za pretraživače. Google traži povezanost između naslova i sadržaja, dok čitatelj traži nešto što mu odmah „klikne“ i rješava njegov problem, pitanje ili nedoumicu. Najgore što možete napraviti jest pokušati zvučati pametno, a reći ništa.
Dobri naslovi:
Slabi naslovi:
Dobar naslov treba biti jasan, koristan i napisati ono što čitatelj već traži, samo bolje i konkretnije nego konkurencija.
Najbolji naslovi ne nastaju iz inspiracije, nego iz razumijevanja onoga što ljudi zaista traže.
Ako vaš naslov odgovara na upit koji je netko upravo upisao u tražilicu, veća je šansa kako će ga ta osoba i otvoriti. Ne zato što ste pogodili temu, nego zato što ste je nazvali pravim imenom.
Naslov ne mora biti kreativan, duhovit ili drugačiji da bi bio dobar. Mora biti koristan. To podrazumijeva jasan odgovor na stvarno pitanje, bez dvosmislenosti.
Google bolje rangira naslove koji se podudaraju s formulacijama stvarnih upita, osobito ako su napisani prirodnim jezikom.
Ako niste sigurni što ljudi traže, dovoljno je upisati početak rečenice u tražilicu i pogledati automatske prijedloge.
Alati poput Google Search Console ili stranica kao što je AlsoAsked pomoći će vam otkriti koje varijacije pitanja imaju smisla za vašu temu.
Primjeri dobrih naslova koji rješavaju pitanje:
Naslovi koji polaze od stvarnog interesa publike uvijek imaju bolju šansu biti otvoreni, ali i pročitani do kraja.
Naslov koji je pametan, ali nejasan, promašio je svoju svrhu.
Duhovitost, igre riječi i dvosmisleni izrazi mogu dobro zvučati u oglasima ili kampanjama koje imaju vizualnu podršku, ali u pretraživanju ne funkcioniraju najbolje.
Google ne čita između redaka, a i čitateljima treba više vremena kako bi shvatili što ste zapravo htjeli reći. Ako će uopće i čitati.
Naslov ne treba biti dosadan ili generički, treba biti razumljiv iz prve.
I najbolji tekst prođe neprimijećeno ako naslov ne kaže što se u njemu nalazi. Osobito ako se obraćate poslovnoj publici, oni ne traže igre riječi, nego rješenja.
Ako morate birati između duhovitog i jasnog, uvijek birajte jasno. Ljudi koji vas trebaju, neće gubiti vrijeme na tekstove ako naslove moraju tumačiti kao zagonetke.
Primjeri jasnih naslova:
Takvi naslovi ne obećavaju nego rade svoj posao - da vas netko pronađe i odluči kliknuti.
Naslovi koji uključuju brojke i pitanja, zadržavaju pažnju jer ljudi odmah shvate što ih čeka u tekstu.
Brojevi sugeriraju strukturu, lakšu čitljivost i vremenski okvir čitanja, kao: „ovo je nešto što mogu brzo proći“.
Naslov u obliku pitanja izaziva znatiželju i nudi potencijalni odgovor na nešto što čitatelj već ima na umu. Ako čitatelj već ima to pitanje u glavi, vjerojatno će kliknuti baš na vaš tekst.
Kombinacija broja i konkretnog obećanja je recept za dobru vidljivost, osobito ko je tema poslovna.
Nemate potrebe izmišljati ili se mučiti, ako imate konkretne informacije koje možete prenijeti u obliku popisa, koraka ili savjeta.
Učinkoviti primjeri:
Ovakvi naslovi i dalje funkcioniraju, jer je ovo način na koji ljudi i dalje traže odgovore ili pretražuju.
Najčešći razlog zbog kojeg naslov ne daje rezultat nije loš stil, nego neusklađenost s onim što slijedi.
Ljudi kliknu na naslov jer je tema nešto što ih zanima, ali ostanu samo ako dobiju ono što im je obećano. Ako naslov sugerira vodič, a tekst nudi nekoliko površnih rečenica, gubite povjerenje.
To ne šteti samo jednom blogu, nego cijelom vašem sadržaju. Google prati koliko dugo netko ostane na stranici, koliko brzo ode i klikne li nešto drugo. Ako ljudi redovito zatvaraju vašu stranicu odmah nakon što je otvore, to je jasan znak kako nešto ne štima - a to smanjuje vidljivost cijele web stranice.
Dobar naslov ne mora biti savršen, ali mora biti iskren. Ne pretjerujte u obećanjima. Bolje je reći točno što tekst nudi i privući manji broj pravih čitatelja, nego ciljati široku publiku pa ne zadržati nikoga.
Primjeri lošeg usklađivanja:
Naslov: „Najbolje strategije za naslov bloga“
Sadržaj: nekoliko općenitih rečenica bez primjera
Naslov: „Kako privući klijente kroz blog“
Sadržaj: priča o osobnom iskustvu bez smjernica ili konkretnih koraka
Primjeri funkcionalnih naslova:
Naslov koji vodi čitatelja mora ispunjavati ono što najavi. To je ono što čitatelji cijene, a algoritmi nagrađuju.
Nekad naslov jednostavno ne daje rezultate.
Ima manje klikova nego što ste očekivali, ne pojavljuje se visoko u tražilici ili jednostavno ne privlači pravu publiku.
I to se dogodi, ali taj naslov i sadržaj nemojte brisati nego promijenite.
Počnite s osnovnim stvarima: je li naslov razumljiv, predug, preopćenit ili jednostavno ne sadrži ono što ljudi traže?
1. Uključite ključnu riječ, ali prirodno
Ključne riječi su poveznica između vašeg sadržaja i onoga što netko upisuje u Google. Ako pišete o tome “kako napisati dobar naslov”, upravo ta fraza mora biti prisutna u naslovu, ali prirodno.
Osim u naslovu, obavezno je ponovite u uvodu i podnaslovima, tamo gdje ima smisla.
Prirodno korištenje:
2. Duljina naslova ima granicu
Tražilice ne prikazuju beskonačno dug naslov. Ako pretjerate, zadnji dio će biti izrezan. Isto tako, prekratak naslov neće privući ni klik niti će biti pročitan. Ciljajte na 50 do 60 znakova i stavite ključne riječi što bliže početku. To pomaže i Googleu i čitatelju.
Usporedba:
Loše: „Praktične metode pisanja zanimljivih i korisnih naslova za blog“
Dobro: „Kako napisati naslov koji privlači publiku“
3. Prilagodite naslov kanalu objave
Isti naslov za jednu temu, neće imati svugdje isti učinak.
Na web stranici neka bude informativan, ali pazite i na SEO. Na Instagramu možete biti malo provokativniji ili emotivniji. U newsletteru budite konkretni. Važno je znati tko vas čita i gdje.
Primjeri prilagodbe:
4. Testirajte više varijanti
Ako imate newsletter, blog ili objavu na društvenim mrežama, testirajte različite verzije. Nekad sitna promjena glagola, redoslijeda riječi ili tonaliteta može donijeti znatno bolji rezultat.
Primjeri testiranja:
Verzija 1: Kako napisati dobar naslov koji se bolje pozicionira
Verzija 2: Naslovi koji se pozicioniraju: kako ih napisati dobro
5. Naslov pišite zadnji, ali nemojte ga zaboraviti
Dok pišete tekst, radni naslov može vam poslužiti kao smjernica. Ali najbolji naslovi često nastanu tek na kraju, kad je jasno što ste u tekstu istaknuli, koja je najkorisnija informacija i što bi moglo zaintrigirati čitatelja.
Vratite se naslovu prije objave i postavite si nekoliko pitanja:
Ako barem na dva od tri pitanja možete reći "da", dobri ste.
Kako napisati dobar naslov je vještina koja se gradi pisanjem i analizom napisanog.
Naslovi koji donose klikove rijetko nastaju slučajno. Iza njih stoji razumijevanje publike, istraživanje pojmova koji se pretražuju i znanje kada treba pojednostaviti, a kada pojasniti.
Važno je pratiti i broj otvaranja, trajanje zadržavanja na stranici i ponašanje čitatelja nakon što kliknu.
To vam govori radi li naslov ono što bi trebao tj. dovodi li pravu osobu na pravi sadržaj.
Ako ne, uvijek možete pokušati ponovo. U digitalnom sadržaju ništa nije uklesano u kamen - sve se može promijeniti, poboljšati ili testirati druga verzija.
Nemojte čekati trenutak inspiracije ili “loviti” savršen naslov.
Krenite s onim što imate, pišite o onome o čemu najbolje znate i pratite što radi, a što ne.
Ako želite sadržaj koji će dobiti više pažnje i stvarno donijeti rezultate, Zona plus vam može pomoći u svakom koraku - od istraživanja pojmova, preko pisanja blogova i naslova, do praćenja stvarnih učinaka.
Javite nam se ako vam treba sadržaj koji radi za vas.
